近日，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合新華社新聞信息中心正式發(fā)布《海南旅文品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略》白皮書(shū)，解讀海南旅游文化品牌形象的多維度圖景。

↑海南省旅文廳數(shù)據(jù)：2013年-2023年海南省入境旅游人數(shù)折線圖（萬(wàn)人次）

入境旅游業(yè)不僅是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是世界旅游強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志，還是目的地品牌形象展示和文化國(guó)際傳播的重要路徑。白皮書(shū)由“海南省入境旅游業(yè)的宏觀背景”“中國(guó)全境與海南省入境旅游現(xiàn)狀分析”“海南入境旅游業(yè)的現(xiàn)存困境”“‘?dāng)?shù)字孿生’旅游體驗(yàn)?zāi)Ｐ汀薄皩?duì)策與建議”等5個(gè)部分、22個(gè)章節(jié)組成，全面系統(tǒng)梳理影響海南入境旅游業(yè)的因素，深入剖析海南作為旅游目的地與國(guó)內(nèi)外同類競(jìng)品的異同點(diǎn)。同時(shí)，從品牌形象塑造、國(guó)際傳播策略、游客體驗(yàn)優(yōu)化和旅游管理機(jī)制等方面，為海南旅文提供具有前瞻性、針對(duì)性及實(shí)踐導(dǎo)向性的解決方案。

↑白皮書(shū)問(wèn)卷數(shù)據(jù)：旅行社海南入境業(yè)務(wù)主要類型

↑問(wèn)卷數(shù)據(jù)：境內(nèi)外旅行社選擇的最優(yōu)旅游產(chǎn)品天數(shù)

↑問(wèn)卷數(shù)據(jù)：韓國(guó)游客的理想旅游預(yù)算

↑問(wèn)卷數(shù)據(jù)：最受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品（境外旅行社）

↑問(wèn)卷數(shù)據(jù)：部分國(guó)家游客認(rèn)為的海南差異化優(yōu)勢(shì)

在歷時(shí)近一年的調(diào)研編撰過(guò)程中，白皮書(shū)課題組運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈田野調(diào)查、境內(nèi)外問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析、深度訪談、參與式觀察等方法，并結(jié)合海南及其精品旅游目的地當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)，構(gòu)建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略”的多維度圖景。在理論框架上，課題組構(gòu)建以“情感型認(rèn)知－行為決策”為核心鏈路的旅游體驗(yàn)分析模型，為數(shù)字時(shí)代背景下理解旅游全過(guò)程提供了新穎而系統(tǒng)的理論視角。

白皮書(shū)還將論述情境深植于“Z世代”消費(fèi)群體崛起、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的宏觀背景下，對(duì)海南旅文行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析。而在敘述策略上，報(bào)告創(chuàng)新引入“數(shù)字孿生”模型概念，對(duì)旅游者的行為和偏好進(jìn)行深入分析，為海南旅文行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的視角和方法。